中国嵊州领带的新出路——打造领带“集群品牌”

         浙江省嵊州市自第一条领带的诞生到现在，经过短短20年的发展，已经成为世界领带企业最集中的区域之一，全市已有领带企业1123家；拥有1298台世界上最先进的提花织机，已超过了世界织机数量的总和；年产领带3亿条，占国内市场的90％，国际市场的38％到40％。嵊州领带占有如此巨大的份额，知名品牌却很少，据了解，目前出口的领带真正贴着"嵊州"走出国门的不到总量的20％。如何创建属于自己的知名品牌？成了嵊州领带可持续发展的突出问题。

　　自2005年纺织品配额取消后，虽然领带出口贸易没有受到国际贸易摩擦的影响，但是当大量国际知名品牌领带涌入中国市场后，我们国内品牌在市场销售中将受到很大的冲击，面对严峻的现实挑战和长远利益要求，嵊州领带业走上了"集群品牌"的道路。

　　"集群品牌"，就是在扩大生产和自创名牌两者之中选择的一条中间道路。嵊州领带不能只有数量，原先企业扩大生产规模，提高生产数量这条路将越走越窄，企业要有更大的发展，必须走产业提升道路，搞领带"计划生育"。与此同时，企业也不能走另一个极端，把所有的钱都花在打造品牌上，在目前的发展阶段来看都是不现实的，所以要先把嵊州领带整体推出去。在实现了构建"领带大市"这个目标之后向"领带强市"迈进，主要以生产高附加值产品为主，发展中国甚至国际知名品牌。这是迎接后配额时代到来的需要，也是嵊州实现建设国际领带都市这一终极目标的需要。

　　嵊州市委、市政府一直在关注集群，研究集群，通过对不同群体的考察，他们认为，集群也有品牌，集群品牌是集群发展的高级阶段，只要是嵊州产的领带就是好领带。因此，早在三年前，嵊州就开始思考有关领带集群品牌发展的问题。

　　去年年底，来自国务院发展研究中心企业研究所、中国社会科学院工业经济研究所、浙江省中小企业局等单位的专家学者齐聚嵊州，展开了对"嵊州领带集群品牌"的热烈讨论。浙江省经贸委副主任、中小企业局局长吴家曦说，论规模与经济实力，嵊州在浙江县市中并不十分靠前，但其在小小的领带产品上，做出了巨大的成绩，打造出"嵊州领带"的整体品牌形象，值得深入研究，总结经验。

发布者：jinfatie   2008-10-7   文章出处:中国服装网    访问统计(125)     评论(0)    收藏此页到博采

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